¿Sobrevivirá el marketing viral a la posible caída de TikTok?
Ante la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos y otros mercados, las marcas deben prepararse para una posible desaparición de la plataforma en dispositivos móviles. Para entender cómo afrontar este desafío, conversamos con Francisco Javier Zamora Saborit, director de la Maestría Oficial en Marketing Digital y Analítico de la Universidad Internacional de Valencia – VIU, quien nos brinda recomendaciones clave para adaptarse rápidamente.
¿Qué sectores y tipos de negocios serían los más afectados si TikTok deja de estar disponible en ciertos mercados?
Los sectores que más sufrirían la caída de TikTok son aquellos que han basado su estrategia de marketing en la viralidad y el contenido visual. Moda y belleza perderían su principal plataforma para lanzar tendencias, mientras que el entretenimiento y la música verían afectada la difusión orgánica de artistas emergentes. En tecnología y el mundo gamer, donde TikTok ha sido clave para conectar con audiencias jóvenes, sería necesario replantear la estrategia desde cero. Además, los creadores educativos que han transformado la plataforma en un aula digital perderían un canal de gran alcance. Sin TikTok, estas industrias deberán adaptarse rápidamente para no quedarse atrás.
¿Cuáles son las plataformas más viables para migrar una estrategia de contenido si TikTok deja de ser una opción? ¿Qué diferencias clave deben considerar las marcas al hacer esta transición?
Si TikTok desaparece, las plataformas más viables para migrar una estrategia de contenido serían Instagram Reels, YouTube Shorts y Snapchat Spotlight. Reels es la alternativa más obvia, pero su alcance orgánico es menor que el de TikTok. Shorts de YouTube ofrece mayor permanencia y posicionamiento, ideal para creadores que buscan contenido de largo plazo. Snapchat Spotlight, aunque menos popular, mantiene una audiencia joven con menos saturación de marcas.
Cada plataforma tiene sus propias reglas. Instagram favorece la interacción directa y la frecuencia, YouTube Shorts premia videos bien estructurados y con valor duradero, y Snapchat apuesta por la espontaneidad. Adaptarse a estas diferencias será clave para mantener la relevancia en el ecosistema digital.
En caso de una prohibición definitiva, ¿qué acciones inmediatas deberían tomar las marcas que dependen de TikTok para mantener su comunidad y evitar una pérdida de visibilidad?
Si TikTok deja de estar disponible, la prioridad será trasladar a la comunidad a otras plataformas lo antes posible. Para ello, es fundamental descargar y reutilizar el contenido existente en Reels, Shorts y otras redes. Además, es clave comunicar a los seguidores la transición y redirigirlos hacia nuevas plataformas, ya sea a través de Instagram, YouTube o incluso una newsletter.
El email marketing, los blogs y los grupos privados pueden convertirse en herramientas esenciales para mantener el vínculo con la audiencia sin depender de algoritmos. Las marcas que han apostado todo a TikTok sin diversificar su presencia digital deben reaccionar rápido, no solo migrando de plataforma, sino adaptando su contenido a nuevos formatos y hábitos de consumo. Quien lo haga primero, se quedará con la audiencia.
Más allá de las plataformas, ¿cómo pueden las marcas construir una estrategia de contenido más resiliente para no depender de una sola red social?
Para construir una estrategia resiliente, las marcas deben evitar depender de una sola plataforma. Si una red social desaparece, la audiencia no puede desaparecer con ella. La clave está en crear un ecosistema digital propio que combine email marketing, blogs y contenido optimizado para buscadores. Así, la comunidad seguirá conectada sin importar cambios en los algoritmos de las redes sociales.
El contenido también debe ser multiplataforma y adaptable. Un mismo mensaje puede vivir en YouTube, LinkedIn, Instagram o en un artículo de blog, garantizando visibilidad en diferentes canales. Además, apostar por contenido evergreen –como tutoriales, guías y análisis– permite mantener relevancia a largo plazo, independientemente de las tendencias del momento. Las redes cambian, pero las marcas que construyen comunidad permanecen.
Las marcas que logren adaptarse rápidamente y diversificar su presencia digital no solo sobrevivirán a la posible desaparición de TikTok, sino que también fortalecerán su estrategia a futuro. La clave está en entender que el contenido y la relación con la audiencia son más importantes que la plataforma en sí. La capacidad de reinventarse será el factor diferenciador en el nuevo panorama digital.